Valve, la empresa controladora de Steam, todavía está reduciendo el problema de la publicidad forzada en su plataforma. Anteriormente, se opuso a los juegos usando anuncios para bloquear el juego hasta que un jugador vio el anuncio, pero solo hizo que la prohibición fuera más oficial.
En la documentación de Steamworks publicada por Valve, hay una sección «Publicidad en Steam» que divide las reglas y las divide en dos secciones: Compatible y no apoyado. Aunque la sección sin marcar es muy clara sobre sus restricciones, todavía hay mucha flexibilidad para que los desarrolladores de juegos ganen dinero con Steam.
Los modelos publicitarios que Valve se centra en la cerradura son aquellos que «compilan» su juego detrás de los anuncios, no ofrecen a los jugadores que no elijan no ver los anuncios. Este modelo generalmente es visto como hostil por los jugadores, lo que dificulta el juego sin sentir que están atrapados al pagarlo.
Este modelo se usa comúnmente en juegos móviles. Las situaciones en el juego, como la nivelación o el desbloqueo, son comunes, pero a menudo los jugadores tendrán que ver un anuncio antes de llegar a ese punto. Estos anuncios también suelen ser más largos que los anuncios intermitentes que pueden ignorarse, no recompensar al jugador si eligen saltar el anuncio.
Cualquier juego que siga este modelo de publicidad se bloqueará de Steam, pero Valve todavía está alentando a los desarrolladores a ganar dinero de otras maneras. En cambio, los juegos sugirieron que se muden a un solo modelo de compra o incluso sin libre para jugar con microtransiciones pagadas o DLC. La válvula de tendencia general está siguiendo, donde los jugadores tienen más opciones sobre cuándo y cómo quieren gastar su dinero.
¿Qué publicidad se permite en Steam?
Aunque la publicidad forzada no está permitida en los juegos de Steam, Valve todavía permite tres tipos principales diferentes de publicidad: Colocación de productos, promociones cruzadas y Publicidad por pagar fuera del vapor. A continuación se muestra un resumen de lo que esto implica.
- Posicionamiento del producto – Los juegos pueden incluir productos de vida real, como patrocinadores de Libré o nombres de marcas en ropa.
- Promociones cruzadas – Los desarrolladores pueden ejecutar paquetes promocionales o eventos de ventas siempre que no obligen a otro desarrollador que pague para formar parte de este paquete.
- Publicidad por pagar fuera del vapor – El nombre lo dice todo: los desarrolladores pueden anunciar sus juegos fuera de Steam y traer tráfico a sus páginas de tiendas, como lo desean.
Estos métodos aún ofrecen mucha flexibilidad en la forma en que un desarrollador puede usar la publicidad de Steam sin usar métodos hostiles o tóxicos contra los consumidores. Estas reglas son otro ejemplo de Steam, manteniendo una buena relación, no solo con los desarrolladores que organizan sus juegos allí, sino también los jugadores que usan la plataforma.
Fuente: Vapor