campo de clover es una película de metraje encontrado que narra la crónica de un grupo de amigos que se embarcan en una misión de rescate en la ciudad de Nueva York durante un ataque de monstruos. Mientras el grupo de neoyorquinos (Michael Stahl-David, Mike Vogel, Odette Yustman) disfruta de una fiesta de despedida, la noche rápidamente se convierte en una locura cuando una peligrosa amenaza causa estragos en la Gran Manzana. De repente, una criatura del tamaño de un rascacielos aterroriza la ciudad, dejando un rastro de muerte y destrucción. Dirigida por Matt Reeves, ahora famoso por su trabajo en Ordenanza, y escrito por Imprudente creador Drew Goddard, campo de clover Utiliza un estilo cinematográfico basado en el punto de vista para sumergir al público directamente en el caos que se produjo en la ciudad de Nueva York.
Lanzado en 2008, campo de clover fue un éxito de taquilla instantáneo. Producida con un modesto presupuesto de 25 millones de dólares, el thriller de ciencia ficción recaudó más de seis veces su presupuesto: 172 millones de dólares en todo el mundo. El inmenso éxito de taquilla de la película se atribuye en gran medida a su innovadora campaña de marketing. Si bien la mayoría de las productoras dependen en gran medida de mercancías y comerciales para promocionar películas, la campo de clover El equipo de marketing adoptó un enfoque muy diferente, uno que revolucionó el marketing cinematográfico viral.
Cloverfield utilizó un enfoque digitalizado para el marketing cinematográfico
En 2007, el primer adelanto de campo de clover se adjuntó a la superproducción dirigida por Michael Bay Transformadores. Con una fiesta de despedida filmada por una cámara de video para el protagonista de la película, Rob Hawkins (Michael Stahl-David), quien se mudaba a Japón después de aceptar una oferta de trabajo para una empresa de barro extranjera, el adelanto se intensificó rápidamente cuando estallaron explosiones en toda la ciudad de Nueva York. Mientras los asistentes a la fiesta salían corriendo para tener una mejor vista de la impactante escena, Se escuchó un rugido monstruoso a lo lejos y la cabeza decapitada de la Estatua de la Libertad fue arrojada a más de un kilómetro hacia ellos.. Luego, el metraje abruptamente se volvió negro, revelando sólo al productor de la película, JJ Abrams, y la fecha de estreno en enero de 2008.
El breve pero apasionante avance provocó un frenesí en Internet mientras los adictos al cine buscaban desentrañar el misterio de la próxima película de monstruos. Aunque se sabía poco sobre la película, incluido el título que aún no se había revelado, el equipo de marketing de la película campo de clover utilizó un enfoque críptico y digitalizado para promocionar la película. Utilizando una innovadora técnica de marketing viral, campo de clover Utilizaron herramientas como MySpace, un sitio web falso de una empresa japonesa, e incluso tonos de llamada personalizados para crear una búsqueda del tesoro en línea para promocionar la película.
Paramount Pictures creó páginas de MySpace para cada uno de los personajes principales. Se pueden encontrar fotografías misteriosas de la película en 1-18-2007.com, el sitio web oficial de la película. Los espectadores podían enviar un mensaje de texto a un número de teléfono celular para recibir un tono de llamada con el rugido del monstruo y un fondo de teléfono con la ciudad destruida. La película también se promocionó ocasionalmente con un refresco ficticio llamado Slusho!, cuyo sitio web falso enviaba a los espectadores imágenes de sondeo del monstruo dirigiéndose hacia Manhattan.
La campaña de marketing basada en tecnología fue tan innovadora como nueva, ya que ningún avance anterior había omitido el título de la película. Su enfoque digitalizado fue una completa anomalía, ya que recibir tonos de llamada y fondos de pantalla personalizados no era algo que las productoras cinematográficas, o las empresas en general, practicaran con frecuencia. Aunque el uso del sitio se ha vuelto común, fue un enfoque creativo y poco convencional para una campaña de marketing de 2007. Antes de eso, las computadoras se usaban principalmente para enviar correos electrónicos ocasionales, jugar al pinball sin conexión o buscar videos en YouTube, que solo tenía dos años. En el momento. Además, los navegadores de Internet de los teléfonos inteligentes no eran tan fluidos ni tan comunes.
Sin embargo, al crear una búsqueda del tesoro en línea para su película, el campo de clover El equipo de marketing instó a los curiosos sobre la película a utilizar una computadora de escritorio para descubrir más pistas. Su breve pero caótico avance despertó gran interés y animó al público a armar su rompecabezas en línea para descubrir más. Meses después el título de la película. campo de cloverfinalmente se hizo público con un segundo tráiler mostrado antes Beowulf.
Cloverfield obtiene beneficios tras campaña de marketing viral
Después de implementar una extensa y creativa campaña de marketing viral, campo de clover facturado en taquilla. Producida con un presupuesto de 25 millones de dólares, la película de metraje encontrado recaudó 172 millones de dólares a nivel mundial, ganando más de seis veces su presupuesto. El éxito de taquilla de 2008 también fue aclamado por la crítica, ganando el premio Saturn a la mejor película de ciencia ficción y fue nominado al premio Golden Reel a la mejor edición de sonido. Con una impresionante puntuación del 78% en Rotten Tomatoes, la película fue elogiada con razón por los fanáticos de la crítica. y es considerada una de las mejores películas de kaiju de la década.
Considerada por muchos como una nueva película de Godzilla en el momento de su primer lanzamiento. campo de clover implementó elementos que posiblemente lo hicieron más horrible que su contraparte japonesa. viaje a las estrellas El productor JJ Abrams concibió la idea de un nuevo monstruo después de que él y su hijo visitaron una juguetería en Japón mientras promocionaban. Misión: Imposible III. “Vimos todos estos juguetes de Godzilla y pensé: Necesitamos nuestro propio monstruo americano, no como King Kong. Me encanta King Kong. King Kong es adorable. Y Godzilla es un monstruo encantador. Amamos a Godzilla, pero quería algo que fuera simplemente loco e intenso». Entonces, al filmar la película desde el punto de vista de la cámara portátil de un neoyorquino aterrorizado, el público se sumergió en el desastroso ataque a la ciudad de Nueva York de varias maneras. Godzilla y rey kong Todavía no han logrado hacerlo.
Aunque la mayoría de las películas de 2008 quedaron eclipsadas por el estreno del clásico aclamado por la crítica El caballero oscuro, campo de clover El estilo de metraje encontrado hizo de la película una experiencia inolvidable que aún se mantiene más de una década después. Tras su inmenso éxito y sus técnicas de marketing que alteraron la industria, campo de clover continuó desentrañando su misterioso universo en sus secuelas, Calle Cloverfield 10 y La paradoja de Cloverfield.
Protagonizada por John Goodman y Mary Elizabeth Winstead, Calle Cloverfield 10 fue lanzado en 2016. En 2018, La paradoja de Cloverfield que estaba ambientada en el espacio exterior, se lanzó directamente a Netflix después de un anuncio sorpresa durante el Super Bowl LII. Si bien las secuelas no son tan apreciadas como la original, cada una recaudó más de 50 millones de dólares y ayudaron a explicar los orígenes del kaiju que asoló la ciudad de Nueva York.
El enfoque de nicho de Cloverfield lo ha convertido en un clásico moderno.
Aunque las películas de metraje encontrado se han vuelto más comunes desde el estreno en cines de campo de cloverera relativamente nuevo en ese momento. Aún más raro fue el punto de vista del ángulo de la cámara, utilizado más tarde en películas como duro henry y Crónicaque se hizo popular en Campo de trébol. La combinación de estas técnicas, en asociación con su revolucionaria campaña de marketing, hizo campo de clover un clásico moderno y una de las películas de monstruos mejor ejecutadas del milenio.
campo de clover fue dirigida por Matt Reeves, famoso por su trabajo en Ordenanza y El amanecer del planeta de los simiosy se estrenó en enero de 2008. Con ingresos de taquilla de más de 170 millones de dólares, la película fue un éxito comercial que recibió elogios de la crítica. campo de clover está disponible para transmitir en Amazon Prime Video, Sling TV y Paramount+.