En 2024, Marvel Studios ha encontrado cierta humildad que no tenía antes. El panorama del entretenimiento ha cambiado drásticamente en la década de 2020, e incluso el gigante que es el Universo Cinematográfico de Marvel no ha sido inmune a él. El reciente tráiler de D23 Brasil para Capitán América: Un mundo feliz destaca cómo Marvel Studios cambió su estrategia de promoción del MCU. Aunque parezca un enfoque nuevo, en realidad es un enfoque más antiguo.
Después de 15 años, Marvel Studios tuvo su primer fracaso oficial en 2023 con Ant-Man y la Avispa Quantumania y las maravillas. Antes de eso, muchas de las películas estrenadas después Vengadores: final del juego no logró capturar el espíritu de la época como lo hizo Infinity Saga de MCU. Las palabras “Marvel Studios” ya no eran suficientes para garantizar el éxito en taquilla. Hay muchas razones para esta “fatiga de Marvel”, desde la economía hasta un cambio generacional. En 2021, Marvel Studios estrenó cuatro películas y cinco series en streaming. Sólo tres años después, esta producción se redujo a Eco en enero, Agatha todo el tiempo en otoño y ¿Y si…? por Navidad. El único largometraje estrenado por Marvel Studios fue el éxito Deadpool y Lobezno. Con el Capitán América: Un mundo feliz trailers, la cantidad de escenas que muestran Red Hulk de Harrison Ford indica otro cambio en la estrategia de Marvel.
Marvel Studios era uno de los más reservados de Hollywood, pero no al principio
El tráiler de Brave New World revela más que Iron Man de 2008
Documentado en el libro. MCU: Reino de Marvel Studiossu ascenso a la cima de la cultura pop era más que improbable. Cuando llegue el momento hombre de hierro Estrenada en 2008, la opinión generalizada en Hollywood era que la «moda de los superhéroes» había terminado. Tony Stark era, en el mejor de los casos, un héroe de categoría B en su elenco, y Robert Downey Jr. El tráiler de esta película revela casi todas las secuencias en las que es Iron Man y la rueda de prensa que puso fin a la película. Todas las sorpresas quedaron para la escena post-créditos.
«El público en general no estaba familiarizado con Iron Man. De hecho, Marvel hizo pruebas con consumidores que revelaron que el conocimiento del personaje era cercano a cero». MCU: Reinado de Marvel Studios por Joanna Robinson, Dave Gonzales y Gavin Edwards
EL resto de películas desde la Fase 1 del MCU hasta Vengadores adoptó enfoques similares, presentando momentos de principio a fin en el avance de una película determinada.. Incluso antes del D23 Brasil, el Capitán América: Un mundo feliz Los trailers revelaron una serie de detalles que normalmente no sucederían. Mostraron el enfrentamiento de Red Hulk, probablemente una pelea en el tercer acto. hombre de hierro Mostró al héroe luchando contra Iron Monger, pero nunca reveló quién estaba dentro de la armadura. El último tráiler mostró a Thunderbolt Ross transformándose en Red Hulk. También reveló a Danny Ramirez vestido como Falcão.
Junto con Red Hulk, todos los avances presentaron el regreso de Carl Lumbly como Isaiah Bradley, presentado en El halcón y el soldado de invierno. En el MCU, le administraron suero de súper soldado y se convirtió en el Capitán América de la Guerra de Corea. En lugar de mantener en secreto la inclusión de este personaje, Marvel Studios quiere asegurarse de que el público sepa que la serie en streaming es relevante para esta historia. El enfoque de marketing Un mundo feliz para el público recuerda más al MCU en la Fase 1, cuando todavía tenía algo que demostrar.
Marvel Studios comenzó a usar escenas falsas en trailers para ocultar sorpresas
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Después Vengadores Fue un éxito, las cosas cambiaron. Los trailers se han mantenido muy reservados, con películas como Thor: Ragnarök, Spider-Man: Lejos de casa, Vengadores: Guerra Infinita y juego todos usando escenas falsas en los trailers para ocultar todo, desde el disfraz de un personaje hasta los personajes reales en una batalla determinada. En el apogeo de la popularidad del MCU, no revelar estos detalles sólo hizo que el público quisiera ver más de la película. Se han ocultado personajes nuevos y antiguos. o, en el mejor de los casos, provocado. No había ninguna duda en la mente de los ejecutivos de Marvel de que las películas ganarían su primer fin de semana sin importar nada.
Después las maravillas y Quantumanía no pudieron recuperar sus grandes presupuestos, los poderes fácticos se vieron obligados a darse cuenta de que las cosas habían cambiado para el estudio. Por supuesto, existen circunstancias atenuantes para ambas películas. las maravillas se estrenó al final de las huelgas de Hollywood, lo que significó que el elenco no pudo hacer prensa para promocionar la película. Lo más interesante es que, a pesar de ser un fracaso, Quantumanía Seguía siendo la octava película más taquillera de 2023 en la taquilla nacional. A pesar de eso, Sería arrogancia y mal sentido comercial si Marvel Studios no reevaluara y cambiara su estrategia de marketing. por sus exitosos lanzamientos.
Un mundo feliz es el primero Capitán América película sin Chris Evans como Steve Rogers en el papel principal. En Soldado de inviernoAl Cap se unieron los pilares del MCU Scarlett Johansson y Samuel L. Jackson. Capitán América: Guerra Civil fue basicamente Vengadores 2.5. Como primero en esta serie con Anthony Mackie como Capitán América, preservar secretos no es tan importante como atraer a los espectadores a través de la anticipación o la curiosidad.. Esta película es grande, está repleta de estrellas e importante para el MCU en general al presentar Adamantium. Este último proviene del Eternos‘Celestial muerto y Red Hulk en carne carmesí.
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Marvel Studios apuesta por el Capitán América versus Hulk
Mucho antes de que existiera Marvel Studios, los cinéfilos solían quejarse de cuánto revelaban los avances sobre una película determinada.. Al intentar convencer al público de que vaya al teatro, estropean gran parte de la historia. Por ejemplo, Capitana MarvelEl tráiler de reveló el origen secreto de Carol Danvers, por lo que el público estuvo frente a su personaje durante la mitad de la película. Sin embargo, el esfuerzo en solitario de este personaje relativamente desconocido recaudó más de mil millones de dólares. Existe el argumento de que los avances de las películas no deberían revelar tanto, pero ¿por qué? Un mundo feliz, tiene sentido. El público entrará al teatro con una comprensión clara de qué esperar.
Más allá de simplemente revelar detalles cruciales sobre la habitación Capitán América película, el tráiler también muestra al público qué tipo de película es. Con todas las travesuras multiversales en los lanzamientos más recientes del MCU, Un mundo feliz es una historia relativamente fundamentada que tiene lugar en una única versión de la Tierra. Es una historia impulsada por los personajes, con acción e intriga política del tipo que a menudo enfrenta el Capitán América, independientemente de quién empuñe el escudo. Marvel espera que revelar estos secretos anime al público a mirar Un mundo feliz en cines en lugar de simplemente esperar a que llegue en streaming.
Capitán América: Un mundo feliz se estrenará en cines el 14 de febrero de 2025 y El halcón y el soldado de invierno se transmitirá en Disney+.